TikTok美国遇挫 中国企业的“出海”之路要向何方?

  原标题:“海外版抖音”TikTok美国遇挫,中国企业的“出海”之路要向何方?

  作为迄今为止中国出海最为成功的一款APP,TikTok正遭遇前所未有的困境。

  此前,有外媒报道称,在特朗普周五宣布将禁止TikTok在美国运营,字节跳动已同意完全出售TikTok在美国的业务。

  根据《华尔街日报》8月1日报道,此前又消息穿出,微软公司可能收购TikTok美国业务,但特朗普表态后,微软方面已经暂停了收购谈判。

  TikTok在美国的业务遇挫,无疑给更多中国企业的出海之路,蒙上一层不确定的阴影。出海这条路还能否走下去?国内的出海企业又将如何应对不确定的危机?8月2日,速途研究院院长、互联网观察家丁道师表示,面对出海的压力,中国企业眼下更重要的是苦练内功,在技术进步及产品创新上多花工夫,打造难以被替代的核心竞争力,想办法做大做强,争取更多话语权。

TikTok美国遇挫 中国企业的“出海”之路要向何方?▲图据CCTV截图

  TikTok超速成长

  3年不到成全球增速最快的短视频APP

  2016年,短视频在国内崛起。那一年字节跳动孵化的抖音才刚诞生,而在第二年,字节跳动在国际市场又陆续推出了短火山小视频海外版Hypstar、抖音海外版TikTok。

  TikTok上线3个月后,字节跳动以估值10亿美元的价格全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly,收购完成后与TikTok完成合并。

  这次收购也被视为“一步妙棋”—— 彼时Musical.ly 已在海外耕耘3年,全球日活跃用户数超过2000万,北美区活跃用户超过600万,还问鼎APP store。

  如果没有这次收购,初出茅庐的TikTok想撬动欧美市场也并非易事。这次收购奠定了TikTok未来风靡的根基。此后TikTok开始以暴风般的速度风靡海外市场。

  2019年2月,在上线不到2年的时候,TikTok的全球累计下载量突破10亿,2020突破20亿。

  根据第三方市场数据机构AppAnnie的统计数据显示,TikTok已覆盖150多个国家和地区,先后在40多个国家的应用商店内排名前列,是全球增速最快的短视频APP。

  在国内,TikTok也当之无愧的成为出海成功的标杆。根据一家移动应用数据公司Sensor Tower的统计,今年第一季度,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载,比紧随其后的全球第二大最受欢迎应用WhatsApp(下载量接近2.5亿次)高出26%。同期,Facebook下载量为1.861亿次,Instagram下载量1.518亿次。 

  出海之路

  中国企业如何放手一博?

  出海这条路,中国互联网企业涉足已久。红星新闻梳理发现,BAT都曾尝试过,但均不像TikTok快速风靡。

  百度早在2007年就在日本推出搜索引擎,但在当地市场占有率始终不高;2015年,马云也高调提出要积极开拓海外市场。腾讯的微信也曾尝试过国际化,甚至签约梅西作为全球化代言人,球星内马尔做宣传,即便如此,前微信印度市场战略副总监还是评价过“微信拥有许多在中国非常受欢迎的功能,但这些功能并不太受印度用户的喜爱。”

  对于想要布局全球化的企业来说,出海虽然是风口,但路途曲折且风险巨大。TikTok的迅猛发展,也引发了别国的一些干涉。

  今年6月,印度政府发布消息称,将禁止使用包括TikTok在内的59个移动端App。近期,印度政府还草拟了275个中国应用程序的清单,将对它们进行审查;7月下旬,美国众议院投票通过“禁止在政府设备上使用TikTok法案”。

  TikTok不仅受到各国政府密切关注,还被Facebook视为强有力的对手,国外知名产品Instagram、YouTube都将TikTok视为竞品,并推出了不同的应对措施。

  虽然出海相对成功,但TikTok一路在风口浪尖的状态,也难免引发其他企业的顾虑:如果做到如TikTok的位置,是否就面临着被围猎和打压?

  有了TikTok的前车之鉴,其他企业如何在国际化上放手一搏?8月2日,速途研究院院长、互联网观察家丁道师在接受红星新闻采访时也对此表示了担忧,“如果众多中国企业都受限制,互联网这么搞下去不就成了一个‘局域网’吗?这有悖于互联网共享包容的性质。”

  丁道师认为,TikTok事件还会在全球造成一个很恶劣的影响,即任何一个想创新创业的企业,都要重新考虑在美的发展机会。“长此以往对美国的创新创业环境也是一个严重影响,没人敢来这里创业。”

  尽管TikTok一路发展曲折,如今还面临被“封杀”的处境,但丁道师认为,TikTok仍保留了一定话语权。“TikTok不太可能被关闭,一旦如此大量美国人也会因此失业,造成美国利益受损。”

  而保留话语权的前提是做大做强,如此才能提升溢价能力和影响力。产品有竞争力,企业有影响力,丁道师认为这是“出海”前提。

  面对出海压力

  专家提醒中国企业需要苦练内功

  想要出海的企业还应该具备哪些条件?丁道师认为,除上述以外,企业出海一定要抱着和当地机构共赢的心态,他以TikTok举例,在世界各地的大区都有当地人来管理公司,“这不但是给当地创造收入,更是和当地利益进行深度捆绑和共赢。”

  此外,丁道师认为还有一点非常重要,即“符合当地法律法规”。“每一个国家对互联网数据隐私的规定都不一样,遵守之后才能开展业务。”

  尽管TikTok事件短期来看会令国内企业更谨慎对待“出海”。但从长远来看,企业出海已是必然趋势。那么对于企业而言,出海之路是更易走还是更难走了呢?

  丁道师给出的答案是更容易了。“全世界所有海外市场做得好的企业,背后都有一个强大企业做支撑,我们国家越来越强大后,国内很多企业已经具备了这种能力。”丁道师说,“同时很多国内企业已经成了平台化公司,比如阿里,在自己出海的过程中也成了中小企业出海的桥梁。”

  与此同时,国家开放的大门也在不断敞开,基于国家实力变强,我们也迎来更全面的开放。“这也更便于中国企业国际化。这几年我们很多互联网企业甚至包括一些游戏公司,海外市场的成绩都比之前要好很多。综合来看,中国企业出海确实变得比以前更容易了。”

  面对出海的压力,中国企业眼下更重要的是苦练内功,在技术进步及产品创新上多花工夫,打造难以被替代的核心竞争力,想办法做大做强,争取更多话语权。

  红星新闻记者 赵倩 王田

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TikTok在美国业务受阻

责任编辑:张玉